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　　一方面是城镇彩票市场的日渐饱和，虽然彩票渠道的扩展工作一直没有停止过，但地区彩票销量增长确是有限的。

目前，很多彩票业主都感受到同行竞争压力，以前是几公里一家彩票店，后来是500米，现在不少地方都突破了500米这个红线。

　　而另一方面，则是农村经济的发展以及购彩需求，2016年我国农村居民人均可支配收入12363元，虽然和城镇相比还有不少差距，但和以前比农村的确变得更加富裕，购买力大大增长。

　　而从彩票的本质来讲，其实也不排斥在农村销售彩票，中国彩票始于有奖募捐，农村彩民当然也可以购买彩票，为公益事业献爱心。

　　彩票作为一项公益事业有着它的副作用，最突出的就是彩民购彩上瘾。

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这对于农村来说，更是一个需要注意的问题，相对来讲，农村地区的彩民文化程度更低，对于彩票的认识不够，更容易出现盲目购彩等现象，这不但对彩民生活造成巨大影响，使其远离彩票，还损害了彩票在公众中的形象。

　　培育农村彩票市场需要更大的耐心，在宣传普及上值得花费更大的精力，另外相关彩票公益项目上也可以适度向农村倾斜，加深农村彩民对彩票公益性的理解。

此外，在彩种上也当有所斟酌，如高频彩这样的彩种在农村市场投放就要慎之又慎。

　　中国赌文化由来已久，在农村尤为严重，如麻将、斗地主等都被用作为赌博的媒介，开发出一系列的赌博活动。

另外，诸如六合彩等境外私彩在农村也有很深的基础，不少人宁愿买六合彩也不远购买彩票。

　　其实，农村的赌博现状既是国家彩票面临的挑战也是广大的机遇，作为中国唯一合法的博彩形式，正规彩票行业进入农村正好可以打击赌博活动，帮助农村彩民去除陋习。

　　所谓山高皇帝远，农村彩票市场也有监管问题，目前，中国各地区的彩票机构都设有彩票专管员，但这些工作人员主要工作范围是在城镇中，经常去到遥远的乡下农村有着一定的现实问题，这也无疑会造成了农村彩票站点的监管困难。

　　监管缺失可能造成很多问题，比如彩票宣传不到位，彩票店出现赌博机、出售私彩等一系列问题。

一旦这些问题出现且不能及早解决，在农村开拓彩票也会变得事倍功半。

　　开拓农村市场是未来彩票发展不得不走的一条路，但农村人口太过于分散、彩票基础薄弱等一列问题也制约着农村彩票市场的发展，因此，彩票机构在这条道路上也是很小心，目前绝大部分都是以兼营店的形式出现，市场份额也非常低，但是我们相信随着时间以及彩票事业的发展，农村彩票一定会有它的市场份额，成为中国彩票不可或缺的重要渠道。

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